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近年来，淄博的“烧烤”，重庆的“洪崖洞”，榕江的“村超”等现象成为了网红现象。这其中自然少不了媒体的倾力打造。就以淄博烧烤为例吧，各种社交媒体上到处都是淄博人热情揽客的事例，到处都在讲疫情期间隔离大学生回馈当地的故事，也到处都在讲淄博如何为烧烤营造良好经商环境的措施：一下子，淄博烧烤火遍全网，据说某个五一假期，各地到淄博的高铁票是一票难求。

不仅淄博“烧烤”，重庆“洪崖洞”，榕江“村超”也有类似的传播效应。

看到这些，人们不免感叹：这些真是网络时代营销的经典案例，而在这个网络时代，网红的诞生真是那么容易，又是那么不可思议。

于是有人提出，这是一个需要炒作的时代，再好的产品或服务如果没有媒体平台的他塑，也不可能成为某种经济现象；相反即使自身的产品或服务还不那么完善，有了流量的加持，至少可以先赚上一笔。

诚然，酒好也怕巷子深。如果不让人找到酒坊的位置，只让远处的人闻到酒香，那酒的价值也无从谈起，可见他塑宣传对于产品或服务的至关重要的作用。

但是，再好的他塑，也不及产品和服务本身的品质重要。对外的宣传确实可以让人知道酒坊所在，但到了酒坊喝了酒之后，如果口感不佳，那再怎么炒作也没有用。

回到淄博“烧烤”，你看网上各种媒体的讲述都是淄博“烧烤”本身就具有的品质。如果没有淄博人对于“烧烤”品味的孜孜以求，没有他们对于公平价格童叟无欺的制度建设，没有他们举全市之力为外来游客提供服务的热情态度，也就无从感动那么多自媒体大V为淄博免费宣传。

相反，那些整天价想着炒作、流量的人，为了流量无所不用其极，甚至以丑为美、以恶俗当噱头，这些人固然可以获取一时的关注，但这种关注只能证明这类人与事的丑陋，根本不可能获得什么利益。

中国自古就有谚语：桃李不言，下自成蹊。因为桃李本身的魅力，就会吸引人们来到桃李树下。同样，像淄博的“烧烤”，重庆的“洪崖洞”，榕江的“村超”这样的网红景象，也是因为其对自身品质的塑造而最终获得流量的加持。

外因是条件，内因是根本；他塑可以创造形象，自塑才能拥有品质：这自古以来的真理，在这个网红遍地的时代，仍然是颠扑不破的真理。